Почти по Лао Цзы

Когда занимаешься чем-то основательно, то всегда есть выбор - делать это серьезно,  подобно коту, вылизывающему известный предмет, или играючи...

Большинство профессионалов склоняются к идее, что жизнь слишком коротка чтобы тратить время на унылое творение вообще говоря веселых штук...

Другими словами, новички в любой профессии остаются новичкам ровно до тех пор, пока ведут себя как вышеупомянутый кот, забывая о преимуществах второго подхода - игрового...

Копирайтинг в этом смысле совсем не исключение. Более того - именно здесь как нигде более элемент несерьезности часто является залогом успеха...

Однако речь идет не о фарсе, а всего лишь о том, чтобы не вморозиться в очередную светлую теорию или культ.

Как и всякая другая творческая специальность, искусство составления берущих за горло рекламных текстов (которое вообще говоря сродни поэтическому )  находится в прямой зависимости от вашей способности к пофигизму. К умению наплевать на правила и на стереотипы.

Дело в том что изначально копирайтингом занимаются все - от младенца до старца мафусаиловых лет... Каждый день и всю свою жизнь. И каждый делает это в своем собственном стиле и со своей собственной эффективностью.

Так что проблема возникает не тогда когда нам кажется что мы ни черта этого не умеем  делать, а тогда когда нам кажется что другие знают как мы должны уметь это делать... :)

В чем здесь прикол?

В том же в чем состоит прикол попадания в психушку здорового человека... Стоит лишь такому случиться, как окружающие тут же начинают относиться к нему соответственно...

И доказать обратное бывает очень сложно - если возможно вообще...

Другими словами, стоит только вам решить для себя, что рекламных текстов вы писать не умеете, как ваша персона сразу же автоматически попадает под влияние  эгрегора  копирайтинговых  гуру, которые так просто вас уже не отпустят...

А между тем все, что вам нужно  - это научиться искать вдохновение не в следах прошедших до вас людей, а в других источниках, внешне иногда не связанных с тем чем вы занимаетесь...

В профессиональном  копирайтинге есть такая технология - Ирейдер - довольно забавная штука, которая предназначена для того, чтобы сделать вас совершенно нормальным шизофреником (правда без потребности носить смирительную рубашку), поскольку  контролируемая шизоизация всея башки - неотъемлемое требование к созданию чего-то отличающегося от букварных прописей.

Это и есть ваша индивидуальность...

Ирейдер помимо всего прочего предполагает умение составлять так называемые "биномы" - пары контекстов, которые между собой ничего общего не имеют и именно поэтому несут в себе творческую идею.

Биномы помогают составлять темы для книг, сочинять удивительные по силе и необычности тексты и вообще делать много чего еще... Самые смелые копирайтинговые и маркетинговые находки - это ВСЕГДА биномы.

У бинома два полюса - например, два абсолютно несвязанных между собой понятия типа "НЛП" и "тараканы". Задача применяющего эту технологию - найти способ связать эти понятия вместе :). Как - разговор особый, но именно такая связь лежит в основе тех текстов, что запоминаются лучше всего и лучше всего действуют...

Открытие подобных вещей может стать самым волнующим событием в вашей жизни, потому что научит вас писать свободно, раскованно и не под копирку. На бумаге смысл этого передать трудно - истинное знание передается из глаз в глаза и из уст в уста, но попробую... Не обещаю, что приматы и сторонники рецептуры поймут и оценят  написанное, но с точки зрения препода очень легко научить кого угодно лепить из глины горшок и невероятно трудно - научить тому как сделать, чтобы этот предмет заговорил...

На мой стиль сочинения текстов большое влияние оказала одна  небольшая книга по музыке, которая попалась мне на глаза лет эдак  15 тому назад. Именно после нее я перестал смотреть на себя как на ремесленника и стал склоняться к мысли, что вообще говоря  наклейка обоев и живопись - это разные вещи...

Книга явилась тем самым вторым полюсом бинома, который расширил мой взгляд на то чем я занимаюсь, дав еще одну точку зрения на мир. 

Фактически книга не учила тому КАК играть или КАК читать ноты.

Она учила именно тому, чего не хватает многим современным гуру - умению работать на КОНЦЕПТЕ - трудно передаваемом в словах понятии, которое просто означает умение понимать и мыслить без слов...

Всем нам хорошо знакомы моменты озарения, когда нечто, свербящее башку и обмусоливаемое словесными конструкциями, вдруг превращается в решение - такое, которое словами ну никак не выразить...

Музыканты меня поймут - вряд ли Пол Маккартни писал свою "Yesterday", мучительно соображая - какую еще ноту запихнуть в этот такт... Он просто ЗНАЛ это и все... А ведь чуваку (который, кстати, пережил почти всех своих ливерпульских однокорытников - кроме Ринго -  и даже свою жену) тогда было всего 16...

Нечто подобное имеет место, когда сочиняется авторский текст... Этакое своеобразное ощущение, что тебя несет в правильном направлении и что можно безнаказанно херить всякие законы и каноны -  все равно это будет работать!

Именно в такие моменты ты становишься бессмертным, потому что убогость материальных  вселенных не имеет никакой власти над тем, что творится...

Очень точно на этот счет выразился  один из известных альпинистов, который в одиночку и без особых технических примочек собрался  на Эверест...

Его спросили: " Ты что - лезешь чтобы умереть?"

И он ответил: "Нет... Я лезу, чтобы ЖИТЬ"

Если вы расцениваете  процесс копирайтинга как изготовление портрета Джоконды по алгоритму, то с таким же успехом вы можете заниматься  онанизмом по самоучителю, постоянно сверяя свои ощущения и  правильность движений с рекомендациями...

Никакого кайфа вы не получите...

(Разумеется, я пишу все это не для абсолютных чайников, которым конкретные советы и азбука реально необходима, а для тех, кто уже в теме и поэтому  вот вот рискует зависнуть в ремесленниках)

Для вас, уже научившихся строгать толковые заголовки и лидер абзацы, шарящих в структуре Годфри, важно теперь вовремя увернуться от падающих на голову соблазнов стать роботом и слугой всего этого!

Иначе вас переплюнет любой креативный школяр...

Чем хороши дети - эти гении коммуникации?

Технологией?

Нет. Естественностью...

"Быть естественным" в наш век когда мы жрем консервы, продаем  надувных кукол и вместо личного визита шлем е-мэйл - задача сложная...

Но либо вы ее решаете, либо она порешит вас.

Механика таланта проста - ты учишься, чтобы никогда не зависеть от того, чему научился...

Ты творишь на КОНЦЕПТЕ, а не на формулах...

Если бы вас учил  музыке учитель Дзена, то первый вопрос который он бы вам задал, когда вы вошли в его "додзе" был бы: "Для чего ты здесь?"

Музыкант не учится тому как сочинять музыку...

Он учится тому  как сотворить ЗВУК...

Ваша сила не во второй сигнальной системе с ее костылями в виде формул и схем...

Она в ваших собственных ощущениях...

Вы можете смело похерить любую из копирайтинговых формул, если ваше чувство противится ее применению в конкретном случае - пусть хоть там ваш гуру треснет от злости...

Если такой подход возможен в программировании и живописи, то почему он невозможен в работе над текстами?

Возможен...

Если вы позволите ему быть...

В фильме "Пьяный мастер" главный герой в ответ на упрек в нарушении им канонов стиля ушу произносит светлую фразу:

" У каждого коня  свое стойло... У каждой церкви свой Будда... У каждого мастера свой стиль..."

Я не призываю вас к перекосу Инь-Ян - не воспринимайте написанное для  оправдания своей лени и отказу от изучения того, что изучать все равно необходимо...

Мастер всегда начинает с подражания и подражает до тех пор пока его мастерство не становится невидимым...

После этого он перестает подражать и становится Самим Собой...

Это и есть КОНЦЕПТ.

На концепте нельзя сфальшивить, и это печальный факт для тех манимейкеров, которые творят бог знает  что, бог знает зачем - лишь бы это продавалось... 

Я называю таких копирайтеров SOC-ами - сокращение от Shit Oriented Copywriting - копирайтинг ориентированный на г...

Их творения суррогатны... В них нет стиля... Они строгают тексты под копирку только потому, что господин Фортин, Рудл или Силвер так сказали...

Почему самый легкий путь - это стать планетой, болтающейся вокруг солнца?

Чьим-то символом, чьим-то лого?

Потому, что так не приходится нести ответственность за то, что наваял... Ибо всегда проще сказать: "Юзеры - козлы - они до этого не доросли...", нежели признать: "Нда... Яник Силвер тут явно поспешил с рекомендациями..."

Абсолютно непонятно -  почему эта, всегда ненавидимая именно исконным населением Рунета позиция собаки, которую трахают, так раболепно им же и принимается в такой тонкой сфере как слова?

Что это еще, блин, за Макдональдс такой в копирайтинге?

Конечно и мы, и западники, и африканские юзеры - все склонны ЧУВСТВОВАТЬ...

Но причины вызывающие эти чувства и механизмы поиска этих причин - различны...

Многие рунетовские манимейкеры за последнее время перешли ко второй стадии развития - от одинаково бездарных текстов они перешли к одинаково бездарно-грамотным технически :).

По прежнему ничем не отличаясь друг от друга...

И опять не хочу, чтобы меня заподозрили в рутинерстве - уж в чем в чем, а в приверженности к традициям меня уж точно не упрекнешь :)

Я всего лишь хочу сказать, что есть ОГРОМНАЯ разница между тем -  использует ли врач всего лишь хорошие западные инструменты для того, чтобы отремонтировать кому-то аппендикс или он при этом еще и на банджо пытается играть...

Почему большинство восточных религий сильнее  нежели западные?

Потому что они как губка - не впитывают ничего чуждого до такой степени, чтобы потерять самостоятельность...

Услышали, поиграли, выжали досуха - и все дела...

Хороший образец копирайтерам  для  подражания ...

От печки...

Прежде всего (до того, как нечто контентно  полезное появится в этом новоиспеченном блоге), хочу выразить немеряную признательность Вадиму Ласто, который, наступив на горло своему времени, установил этот блог на моем сайте...

Думаю посему, что оставить его блог-правила будет лишь маленькой толикой благодарности этому великолепному профи, продуктами которого (магазин, система рассылки, консоли и прочее)  в полной мере я пользуюсь весь последний год и, честно говоря, лучшего для себя и желать не могу...

Анатомия профессионала всегда отличалась от анатомии ламера...

Отсутствием дешевых понтов, эстетикой, этикой, готовностью идти навстречу...

На мой взгляд все это по отдельности намного важнее, чем все технические премудрости и ортодоксальные рецепты на тему "как заработать в Интернет", которые, по сути,  есть лишь припарки для мертвых, не играющих в баскетбол негров...

Без этого манимейкер остается всего лишь "манизомби" - да простят мне лингвисты сей неологизм...

Впрочем об этом у нас еще будет время поговорить...

Теперь после того как дань признательности по возможности отдана, постараюсь объяснить - отчего вдруг на этом сайте появился второй блог - не кулинарные ли это излишества?

Скажем так... В любой квартире есть как минимум спальня и, как минимум же столовая... Все это можно в принципе совместить, но ситуация возникает при этом не вполне гигиеничная... Жевать котлеты там же где стоят домашние шлепанцы - несколько превышает скромный лимит эстетических потребностей даже очень нетребовательного домовладельца...

Если уйти в сторону от квартирных метафор, то можно позиционировать оба блога следующим образом:

Прежний блог - тихий, скромный, интимный и без обратной связи - это блог для собственных рефлексий, переживаний, дум и креатива, который не нуждается в комментах или направленной тематичности... Это как вопль, который звучит сам по себе и не дожидается стройного группового эхо в ответ...

Тот блог который перед вами - это блог профессиональный, в каком-то смысле напоминающий форум с той лишь разницей, что тематика задается все-таки админом :). Тут все очень просто - излагается некая тема - в виде статьи ли или еще как-то, а вы уж можете ее потом комментировать.

Однако, прежде чем оставить свой комментарий, убедительно прошу вас ознакомиться с правилами блога (линк слева),  хоть и не мной писанными, но изменять которые я не счел нужным, так как в этом смысле моя позиция полностью конгениальна позиции Ласто: есть что сказать по делу - скажи, а если нет - дай отдохнуть фонтану...

Те, кто знает что такое RSS, могут воспользоваться соответствующей ссылкой слева и включить наш канал в список своих любимых новостных лент. :). Те кто не знает - узнайте или не пользуйтесь...

Тематика этого блога будет по возможности отражать все чем славен род  Консильери - Вириа-технология, копирайтинг, Реальный маркетинг и прочая. Когда на сайт будет добавлен форум (уже не за горами) - получится очень, надеюсь, светлое коммьюнити, но до этого все-таки дожить надо...

Что касается периодичности публикаций, то фанатеть не будем. Не раз в год, но и не 15 раз в день, хотя опять таки - кто его знает...

Ну вот пожалуй и все, что касается организационной части. Остальное уже техника...

Ну и последнее - поскольку блог только что вылупился то шибкого трафика никто от него не требует. Я вообще придерживаюсь принципа "лучше меньше да лучше". 

Более того, слишком много праздношатающихся  флудеров может сильно напрячь и тогда блог закономерно перенесется в членскую зону со всеми вытекающими последствиями в виде паролей и логинов. 

Этого бы не хотелось конечно, но некоторых шуток я понимать не намерен, несмотря на очень развитое чувство юмора...

Комментов на этот пост можно и не оставлять :)