|
Оглавление
18 ноября 2006, 23:00
За грань. ЮПорой после бурного креатива хочется упасть в непроходимый апатняк... И тогда телефон выключается, ноут убирается в самый дальний угол, задница кладется на диван, и глаза вставляются в потолок с полумечтательной эзотерикой на тему: "Вот, если бы..." Один мой приятель сказал, что хочет уйти на время из Онлайна и жить в оффлайне, ибо в Рунете, по его мнению, слишком много дерьма и грязи. Не скажу, что он полностью прав, но и в тотальной неправоте его не обвинишь, ибо, если в оффлайне мы худо бедно живем в своих частных владениях, то в онлайне стены сломаны… Так что, набирая в Гуггле слово "девушка", ты попадаешь не только туда, где куртуазные маньеристы слюнявят Шелли и Бальмонта, но и туда, где вместо запятых - "бля"... Чтобы понять христианство, не нужно читать всю Библию - там слишком много флуда и оффтопа... Достаточно одной фразы: "Христос плакал..." Кого сей пост озарит - юзайте... Комментарии: 2 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1163880003.html Оглавление 10 ноября 2006, 07:20
Харизматы…С какой стороны ни глянь - владельцев собственных онлайновых квартир можно разделить на две категории – первая поклоняется Богу Технического SEO, вторая – Властелину Контента... Первые, чтобы заполучить на свои сайты вожделенный трафальгар, обкладываются хитромудрыми скриптовыми и иными вантузами, заманивающими поисковых роботов, а другие уповают больше на силу печатного слова, которое ежели отзовется в глубинах рыщущих по Сети сердец, то покроет всю жизнь сладким шоколадом… Короче, есть Физики и есть Лирики… Впихнувших в один флакон обеих священных коров сразу – крайне мало. Хотя это по логике – идеальный вариант. Технарям обычно слон на ухо наступает в смысле контентной поэзии, а литераторы потеют холодным потом при словах типа «РНР» или «эмулятор сайта». Исключений – пара штук имхо… Проблема для успешного старта онлайнового бизнеса в том, что в Сети каждый делает себя сам – в отличие от множества фирм, где сотрудники гордо причисляют себя к «корпоративному бренду», созданному кем-то до них и вместо них… (Конечно, корпоративные бренды (типа Гугла или Амазон.ком) есть и в Инете и, скорее всего, тамошние менеджеры тоже ходят все из себя важные своей сопричастностью к многомиллионным зеленобаксовым оборотам, однако, «роли отдельных личностей в Истории» это не меняет). Тенденция человеческой натуры активно снимать с себя ответственность за свою жизнь и перекладывать ее на кого-то еще (идея прошлого поста) как раз и мешает добиться своего тем, кто мечтает въехать в светлое будущее верхом на Билле Гейтсе, а не на чумазом, вечно пьяном начальнике цеха и жалкой пенсии, Отсюда и повальный бум на всякие SEO-хитрозадости, немеряно описанные и продаваемые и у нас и за бугром… А все отчего? От почти тотального неумения (или нежелания) начинающих энтузиастов онлайна генерить цельный, интересный и, главное, полезный, как смесь витаминов, контент. По своему опыту знаю, насколько представление обывателей о бизнесе в Инете далеко от реальности. Для большинства мысль о том, чтобы пойти и поработать с помощью компа, абсолютно нереальна, ибо для них это все равно, что зарабатывать, сидя дома и глядя в телевизор Люди не очень хорошо укладывают себе в голову идею того, что Инет – это, прежде всего среда общения, причем чертовски активного, и в нем преуспевает (как и в обычной жизни) тот, кто лучше и свободнее общается… Это доказывает, что планируя дела в Сети, вам нужно озаботиться, прежде всего, своей коммуникативной и словесной продвинутостью, ибо ничего другого от вас в Сети никто не ждет. В Интернет люди приходят либо пообщаться и получить информацию (чаты, форумы, игровые порталы), либо поторговать (шопы), либо помастурбировать (порносерверы). В любом случае в Сети активно и успешно выживает тот, кто за словом в карман не лезет и умеет к себе расположить профессионализмом или чем другим… Сей феномен можно назвать «Сетевой Эволюционной Харизмой» (авторская мем-категория) – процессом в ходе которого менее симпатичные и менее общительные обитатели глобальной сетевухи постепенно вымирают как вид и уступают свое место более продвинутым (хотя, порой менее талантливым) СЭХ-ам – Сетевым Эволюционным Харизматам – существам классом коммуникативной элитности повыше и доходами соответственно тоже. К СЭХ сегодня можно отнести многих (но не всех) ведущих предпринимателей Сети, которые вместе зажигают и конкурируют… Поскольку переход в СЭХ-категорию – процесс эволюционный, то естественно каждому, кто свой бизнес в сети начинает, имеет смысл озадачиться технологиями ускорения этой эволюционности. При этом любой знаток таких технологий сразу же укажет на их коммуникативно-контентную заточку. Другими словами, стать СЭХ можно лишь если вы умеете генерить качественный контент и упаковывать его в понятную, доступную и востребованную другими форму с постоянным поддержанием комфортной обратной связи с людьми… Вот почему просто онлайновый шоп проиграет шопу с блогом, а стандартный корпоративный сайт ляжет в даун по сравнению его с сайтом, на котором есть интересная постоянная сабжевая рассылка и раскручена «воронка доверия». Даже в условиях, когда более слабые юзают для повышения трафика скриптовые забубоны, они все равно проиграют. Хотя, может, и не за два дня Ибо никакой скрипт не несет в себе выживательных мемов – мемы в своей сути контентно-содержательные, а не формально-математические или логические. Другое дело, что многие обладатели и создатели привлекательного контента, потенциально притаскивающего большой трафик – не знают - что с этим трафиком дальше делать, ибо не шарят в роллаут-маркетинге и пиаре. Отсюда парадокс – активно посещаемые и, вообще говоря, интересные контентные сайты чуть ли не подаяние просят у своих посетителей, дабы прокормить 100-баксовый хостинг… Или увешиваются портянками «адсенса» и кучей баннеров для той же цели… Это ненормально с точки зрения СЭХ-концепции, ибо подлинный Сетевой Харизмат знает цену себе и своему контенту и умеет максимально эффективно эту цену оправдывать. На чем строится бизнес в Сети? На грамотно созданном и раскрученном позитивном бренде… Повторяю – в Сети кормит именно бренд, а не что-то еще… Однако, бренд еще нужно построить – и тут не помогут никакие скрипты – только технология эффективной сетевой коммуникации – главное оружие СЭХ. Вирусный маркетинг – одна из таких технологий. Причина проста: пропагандистский мессидж, который впихан скрытым Трояном в привлекательную вирусную оболочку – это, прежде всего, мессидж коммуникативный, как и сама оболочка. Если реклама нарушает базовые законы психотехнологии общения и влияния, то никаким вирусом она не станет – ее просто не будут тиражировать. В этом смысле Сеть намного демократичнее, чем офлайн, в котором любой тупица-начальник может приказать всему маркетинговому отделу публиковать такую рекламную (придуманную любовницей) чушь, что от нее мухи дохнут… И при этом чувствовать себя Богом Контента. Так что, сильный бренд + грамотный контентный вирус (как часть согласованной кампании, а не просто как отдельный пусть даже весьма заразный выкидыш) – это важный залог успеха. Особо делаю упор на продуманной цепочке маркетинговых действий, ибо что толку привлечь на сайт хоть миллион хитов, если нет никакой идеи относительно их последующей утилизации? Один сильный выстрел войну не выигрывает… Тут есть одно отличие между СЭХ и обычными смертными. Обычный смертный, получив себе любым способом, трафик, склонен транслировать его в прибыли с помощью сторонних источников – спонсоров, Адсенса, партнерок и так далее... То есть сам остается наемным работником всего этого добра. Это нормально, ибо тоже приносит деньги… Но, по сути, и по схеме – это то же самое рабство, как и критикуемое в прошлом посте В отличие от него, СЭХ пытается использовать полученный трафик для раскрутки и закрепления, прежде всего, СВОЕГО имиджа и СВОЕГО бренда. Другими словами СЭХ стремится: Во–первых, привлечь к себе как можно более симпатишный целевой «трафальгар» с помощью вирусных и иных методов Во-вторых, выстроить с помощью роллаут-маркетинговых техник автоматический конвейер, использующий этот трафик для продажи своего собственного креатива В третьих, каждый раз, когда он сталкивается с выбором между двумя стратегиями или тактиками, то всегда делает шаг в сторону тех, что, прежде всего, укрепляют бренд, даже если это минимизирует прибыли на какое-то время. Например, на морде шопа у СЭХ вы не увидите кучи посторонних, не тематических партнерок, ибо «лихорадочный маркетинг» - это смерть для СЭХ как для бренда В четвертых, он максимально быстро и дружелюбно вступает в обратную связь с каждым отдельно взятым элементом целевого трафика, отчасти и потому, что прекрасно знает, что каждый такой представитель «целевухи» является потенциальным носителем информации о самом СЭХ. И кроме того, для СЭХ вполне нормально общаться с людьми, давая им при этом больше, чем получая от них… Собственно, это и делает их Харизматами… Комментарии: 6 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1163132409.html Оглавление 02 ноября 2006, 21:46
Не Бог и не Царь...Из своей умеренно долгой жизни, пережив аж 7 генсеков и президентов Всея Руси (по сравнению с поколениями, которые жили при одном Верховном Режиссере всю свою жизнь – это просто Гиннесс сплошной), я вынес важное правило, которым пользуюсь постоянно: «Если работа приносит тебе дохода на 100 баксов, а уносит нервов на 200 – брось ее, эту работу, на хрен…» Проституция, именуемая «государственной службой» (сия хороша была в советские времена, но ныне превратилась в киллера) и ее младшая сестра – наемная работа в коммерческих организациях – одинаково паскудны и разрушительны для ума, тела и кошелька. Ничто не сдвинет меня с железобетонного постулата: «Профессионал должен работать только на себя» Можете назвать это «трудовым экстремизмом» - дело хозяйское… Вокруг меня тусуется чертовски много моих друзей и знакомых, которые, будучи просто потрясающими профи, пашут, тем не менее, на уродов, уродцев и уродищ, которые им самим и в подметки не годятся… Нога уже устала давать им дружеского пинка со словами: «Сколько тебе платят за твой нынешний горб, и во что тебе обойдется твой будущий гроб?» Типичный ответ в таких случаях: «Я живу как живу»… Нет, друг мой… Ты умираешь как умираешь… Инфантильность и зависимость хороши для щенка, который носится и тычется холодным носом в миску, наполненную заботливо хозяйкой, дабы потом ткнуться тем же носом ей в руку и благодарно отлизать ее по самый локоть… Для профи это непростительная ошибка… Это имхо бомжа, который тоже прав. Со своей точки зрения… Так и хочется вознести очи к небу и завопить: «Господь, разбуди меня, когда мир достигнет совершенства!» Мы рождены имеющими и имеемыми – брахманы и шудры… Кто мешает каждому из нас перейти этажом повыше? Никто… Никто – великое местоимение… Каждый из нас в жизни привычно исполняет роль Никого… Великую Роль Ничтожества, которое тратит нервы, силы, здоровье, время на споры о том, кто гавнястее – президент США или та медицинская падла, которая сидит на своих 100 баксах в районной поликлинике и удушится за улыбку или доброе слово… Мы больше общаемся в чатах, нежели с родными… В последнее время я вообще юзаю собственный грустный мем: «Родственники – это люди, которые периодически собираются для того, чтобы сосчитать – сколько их еще осталось…» «Подумаешь…» - брызнет скепсисом юное создание, которое думает, что Жизнь – это комп, который, если что - перегрузил - и все дела… Чувак, опомнись! Не успеешь оглянутся, как Время твое игровое растает на хрен, как детское пуканье в воздухе, и все, что тебе останется - это чекрыжить в домино с такими же преснячками-пенсионерами на околоподъездной скамеечке и засасывать ежевечерний кефир от своего приятеля - гастрита… Думая при этом, как же ты лоханулся, но вслух произнося лишь шепелявые оды самому себе и своей, спущенной в сортир жизни… Трагедия в том, что на пенсию уходят не люди… Пенсионерами становятся НАДЕЖДЫ… Не жди пока Жизнь придет к тебе… Иди к Жизни... Комментарии: 4 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1162493181.html |
| февраль 2010 г. | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| март 2010 г. | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| 29 | 30 | 31 | ||||