|
Оглавление
01 сентября 2006, 12:12
Ликбез по вириалу…Интерес к психовирусным технологиям и прикладной меметике за последнее время вырос, судя по растущему числу публикаций и обсуждений сабжа… Однако многих при этом мучит сакраментальный вопрос: а как все-таки эти штуки создаются? Ибо желание сочинить хотя бы один полупутевый мем (не говоря уже о полноценном, капитально созданном психовирусе) натыкается на ситуацию укушения собственного локтя – технология любопытнейшая, а как ее конкретно использовать – бог знает… Можно ли как-то технологизировать процесс, дабы не стонать от недостатка креатива? Одних это интересует с точки зрения разработки программ вирусного маркетинга, других просто распирает любопытство исследователей... На самом деле народ путается не оттого, что не знает что это такое, а оттого, что не очень четко представляет – что и за чем должно следовать в процессе мем-мейкинга Обычно мем-инженер имеет в своем распоряжении простые алгоритмы, которые подобно алгоритмам ТРИЗ, помогают ему навешать на некий изначальный схематический скелет все остальное, что превратит рекламный или иной «виридж» (то есть ядро психовируса – вириальный мессидж, главная идея) в полноценный псивирь… Несмотря на то, что полновесная структура такого псивиря – штука несколько конфиденциальная, некоторые его элементы полезно знать, дабы сочинять психоинформационные «липучки» было проще… :) В вирусной рекламе всегда есть несколько обязательных компонентов, которые обеспечивают ей драйв. По сути хороший «пси» исполняет те же элементы, что и хороший бестселлер, построенный по точным литературным правилам Практически любой мем-инжиниринг замешан на эффекте неожиданности, озарения – новое «гениальное», простое объяснение или связь чего-то с чем-то (астрология, соционика и т.п. психовирусы), просто анекдот или полезная, избавляющая от некоего геморроя, информация, талантливая пародия и так далее…. Во всем этом есть «озарялка» – инсайт Второй принцип - любопытство («тизер» или «камон»), заставляющее искать информацию, способную вызвать инсайт и закрыть интересующий сабж, отыграв «матч» до упора Окей Попробуем сгенерить какой-нибудь мем-экспромт (опираясь на имеющиеся заготовки) – пусть не шибко долго и быстро бегающий (такие строятся целыми командами и не один день), но все ж-таки дающий некоторое представление о сути процесса работы мем-инженера… Сделаем (опираясь на имеющийся вариант) простенькую «мемпулу» («мем» + «ампула») – троянскую заготовку в которую потом можно пихнуть нужный нам мессидж для его движа. Прежде всего озаботимся мемами. Самые сильные из них – мем опасности и мем секса.. Схватим оба… Озарялка из всех возможных пусть будет тематической – юморной, ибо сие постсовку близко. Причем наиболее близки ему озарялки «черноюморные» типа маленьких мальчиков, нашедших в поле пулемет… Итак, имеем секс, опасность и черный юмор… Выберем психотриггерный ключ: Игра Игровыми будут сюжеты актуального жизненного типа, доведенные до абсурда. (Типа «мема Зидана»). А также сюжеты сексуального, детского, кризисного и пищевого толка... Важно понимать, что смысл манимейкинга (любого бизнеса и отношений вообще) - создать игру для трафика. А вот смысл манимейкинга гениального - устроить для этого трафика чемпионат, в котором игра следует за игрой, никогда не прекращаясь… Игра не должна быть абсолютно предсказуемой – тогда играть неинтересно. Мы играем в игры не только, чтобы выиграть, но и для того чтобы научиться делать это более совершенно. Другими словами, мы всю жизнь стремимся сыграть ЛУЧШЕ и в ЛУЧШУЮ игру. Поэтому в целях повышения эффективности (игровые мемы – чертовски стойкие) добавим элементы Игры: Соперник, Цель, Барьер, Непредсказуемость и некоторые другие Призыв передать кому-то данный вирь в явной форме можно и не делать – если мем получится стойким – он сам разбежится… Хотя можно и запланировать линк или прямой текст. «Виридж» - сам мессидж который мы хотим протащить – можно всунуть в «мемпулу» по разному – фоном (типа надписи на стене в кадре ролика) или как-то «свернув», соединив его, (используя двусмысленность или игру слов) с самим трояном… (Можно и вообще этим не заморачиваться, а сделать, скажем, редирект или прямой линк на свой ресурс– если речь идет о псивире онлайновом…) Тут, вообще говоря, свои тонкости – объект рекламы и сюжет трояна не должны быть абсолютно не связанными друг с другом – концепт и некие базовые объединяющие характеристики у них должны иметься – иначе получится китч, а не пси… Например, в свое время хорошо отыграл мем-тест про мужской туалет, в котором нужно было выбрать оптимальное место для соответствующей процедуры… «Вириджем» в этом меме проходила реклама джинсов, но отыграна, если мне не изменяет память, она была не очень сильно – фоном (типа надписи на стенке), а не визуальной «связкой» наподобие крупного плана снимаемых штанов с логотипом… А вот «виридж», скажем, рекламирующий в этом же ролике косметику мог бы оказаться абсолютно некстати… Имейте это в виду – на этом сыпятся многие рекламисты и веб-дизайнеры… Впрочем, вдаваться в сугубо технические тонкости не будем. Выберем формат исполнения – например, FLASH анимацию… Чтобы быть мемовой, игра должна иметь юмор, который рождается необычной целью, противниками или ресурсами (правилами, способами) Пусть это будет некий сексистский (не путать с сексуальным) хитоз, отыгрывающий нэны (программы ума) типично мужской заточки под компенсацию комплекса неполноценности... (Такой хитоз бывает и сугубо эстетичным - для одного рыла – а не для двух и более). Обычно такие хитозы носят несколько садистический характер типа «притопи обезьянку», «придуши пингвина» и так далее Тут никто вроде как никого не побеждает, но на деле - вы побеждаете персонаж, отыгрывая свои садюжные свойства... Немного поколдуем на выбранными мемами с помощью психотриггеров и мозговых карт (см. курс «Психотриггеры»), оседлаем FLASH и получим типа творение , которое будет носить психовирусный характер Это простенький (сам FLASH найден у буржуев) пример психотриггерной цеплялки, жанр которой в Вириа именуется как ЭНЕР - "эротико-некрофильная рандомизация" – в котором вы, как кукольных дел мастер, управляете (кликаем, тащим и бросаем) падением безжизненного женского тела в купальнике.... С чего бы этому сабжу быть вирусно-психотриггерным? Во-первых само по себе падающее безжизненное тело это прикольно… Мы с детства все немного садисты – оторванные крылья бабочек и собственноручно скормленные паучкам мухи - тому доказательство. Кроме того – это тело женское (хотя можно было бы конечно сделать и трупик младенца, старушки или котика), а значит налицо сексуальный мем и мем мужского шовинизма, поскольку безжизненным женским тельцем могут управлять даже самые крутые импотенты, не подвергая свою свою самооценку никакой угрозе - ни криминальной ни психологической… Ну, а поскольку тело не полностью одето – это еще больше усиливает вирусный характер. Теперь можно поработать над сочинением заголовка, который может либо иметь отношение к «вириджу» – самому объекту, идее которые мы сватаем, либо просто усиливать троянский эффект и коэффициент репликации (воспроизведения ) вируса другими хостами… Обычно необходимо сочинить «разрывной» заголовок ибо сюжет сюжетом, но дополнительный рефрейминг, стимулирующий передачу мема, не помешает… Название может быть конкретное «Девушка без костей», "Самоубийство Барби", абстрактное "гребенщиковское" типа "Грехопадение милиционерки Маши", "ДТП имени Хонды", «Анна Каренина опаздывает под поезд», мистическое мем-культовое типа "ЭкзоКатарсис", рекламно-сверточное: «Моя любовь на пятом этаже», антирекламное: «Свежее решение», политтехнологическое: «Тимошенко в полете», лаконичное: «Муж бросил…», Вириа-иероглифическое: «Увольнение стюардессы », социальное: «Милый нас выперли из Рая...», и другие… По сути это черный юмор. А хороший черный юмор всегда вирусен… Для облегчения вектора вируса сделаем ебук с ребрендингом и дадим возможность каждому поизгаляться придумывая тему. Поскольку процесс это не контролируемый, заранее учтем контекстную рекламу в самом ебуке :) Поторопим скачивателей – потому как кто в первых рядах передаст это дальше - тому естсественно обломится больше трафика от удивленных сотоварисчей да и бонусы могут быть любопытные… Нагрузим е-бук партнерскими линками или дисконтом. Объявим конкурс на лучшее маньячество… Вариантов миллион… Уверяю вас – найдутся маньяки, которые будут «увольнять стюардессу» часами :) Хитозные мемы – это всегда неожиданность игры. Нарушение какого-то элемента атрибутики. Например, соревнование по бегу на месте – это намного более вирусное, чем банальный бег. Еще более вирусным будет (если использовать Вириальную технологию составления мемов) – скажем, гонки обутых в кроссовки монашек или перетягивание презерватива вместо каната. – если вы знаете как генерятся автоматом подобные психотриггерные схемы – вам как рекламисту просто цены не будет… Тем более, что тут и креатива не нужно – голые алгоритмы… Так сочинялся пресловутый «превед», содранный с буржуйского аналога Я привел лишь небольшой фрагмент на тему того как делаются некоторые мемы и психотриггеры. К этой же категории относятся качественные бестселлеры, техники типа «рефрейминга» и масса прочей забавной и жутковатой дури, которая, однако, свою роль выполняет безупречно Благодаря рассогласованию прогноза и фактов Фанатам и поклонникам технологий безбашенного влияния рекомендую специальное обучение типа психотриггерного дистанта. Вот специальный 5% временный дисконт на два успевших уже выйти учебных модуля. (Если модули будут оформляться через Рупей, до дисконт вылезет только на странице самого Рупея так что не паникуйте). А резюме? Трафик, и техническая раскрутка – дело, конечно, важное, но не единственное. Вирусный контент важнее. Хотя бы еще и потому, что тот, кто залетел на ваш сайт по какому-нибудь хитрому дорвею – это скорее всего холодный, равнодушный к вам пипл. А тот, кто притащился к вам по подобному контентному причиндалу, уже испытывает некую эмоцию, которую вы заложили в свое творение и, значит, намного более расположен к контакту … Вы уже успели провести его по Воронке Доверия, о которой я писал в рассылке и в книгах… В этом во многом и лежат секреты вменяемых конверсий… Комментарии: 0 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1157098340.html Оглавление 22 августа 2006, 14:16
Звездные войны, ASCII-мация и бритва Оккама...Не знаю как кто, но я просто фигею от таких гениальных творений, выполненных без всяких новомодных флэшей – исключительно силами Блокнота, JavaScript и собственных ручек… Лишнее доказательство того, что все гениальное просто… Умному и для кайфа и для полновесной маркетинговой кампании достаточно... Ждем минутки 3-4 - но оно того стоит... Флэш воистину отдыхает... Не хватает только перевода Гоблина. Комментарии: 0 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1156241765.html Оглавление 19 августа 2006, 19:23
К вопросу о даунах или о пользе снобизма…Как ни крути, а в здоровом снобизме что-то есть… Коммунистическая мораль учила нас что любить нужно всех – вплоть до самого немытого негра и бомжа подзаборного… Что я скажу по этому поводу… Учиться у них чему-то можно… Любить? Пусть сначала их родная мать полюбит и вымоет… Мне всегда хотелось задать вопрос бравому христианину или фанату слогана «Все люди – братья» - отдал бы он свою дочь замуж за жителя братской Нигерии – хотя бы в знак глубокой пролетарско-христианской дружбы? Ненавижу фарисеев и лицемеров, пичкающих меня тем, чего сами жрать не станут… Рунет, как известно, весьма полярен – с одной стороны в нем тусуются суперинтеллектуалы, с другой – киберпанки и адепты аффтарской лексики… Иметь в своем онлайновом бизнесе дело и с теми и с другими – признак сорочьей всеядной натуры – это не есть гуд… Резюме – тщательно выбирайте свой сегмент, прежде чем затевать манимейкинг… Ибо одно дело – деловая и дружеская коммуникация с такими как вы – нормальными эстетичными снобами, а другое – окучивание консультациями авторов таких вот РЕАЛЬНЫХ перлов: "Здравствуйте! У меня такая ситуация, 9 месяцев назад имел контакт с проституткой в презервативе, но она зачем-то его меняла посередине контакта и одела другой! Было все нормально, но 4 месяца назад я упал с 4-ого этажа и получил 7 переломов ног и таза и после этого у меня начались проблемы температура 37.2 по вечерам, потею, раньше часто болела голова, часто была диарея, а сейчас начали на теле появляться прыщи и они чешутся, вены какие-то толстые, болят колени, внутричерепное давление высокое, во рту или я прикусил или какая-то язвочка, чувство давления со стороны печени, похудел пока лежал с травмой на 6 кг. Я обследовал все органы все в порядке. Скажите, пожалуйста, это всяко уже СПИД или может такое быть последствия травмы или из за моих нервов, а то я очень переживаю мне кажется, что скоро мне капец. Ответьте, пожалуйста, а то я скоро с ума сойду мне всего 20 лет! Заранее спасибо!" Манимейкеры! Будьте маркетинговыми снобами! |
| февраль 2010 г. | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| март 2010 г. | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| 29 | 30 | 31 | ||||