|
Оглавление
12 декабря 2005, 22:17
Предновогоднее...Скоро Новый Год... Хочется чего-то оригинального, однако... Год за годом безудержные оптимисты пичкают нас ментальной наркотой на тему того, что уж теперь-то наконец все будет лучше чем обычно... И ведь верим же :) Верим как остервенелые, невзирая на то, что количество морщин неизбежно увеличивается, а число квадратных метров лысины приближается к размерам стадиона Уэмбли... Впрочем так оно, может и к лучшему... Глянул тут недавно телевыступление шизофреничного опупеоза по имени Петр Мамонов и посмеялся от всей души – вот насколько мы привыкли обычный бредос выдавать за гениальность и креатив... Поэзию самого настоящего шизофреника подавать под соусом «...твою мать!» Ладно, бог с ним с «звуком Му» - стар он уже очень, чтобы подавать нам пример здравого смысла и космической семантики... Заскучалось без регулярных постов – проклятая рутина заела – семинары, мастер-классы, консультации... И вот какая мысль мне явилась свыше – Рунет это все-таки намного лучше чем оффлайн... Не в смысле теплоты отношений, а в смысле того, что тут понтов поменьше и трезвости побольше... Отсель парадокс – анонимный Рунет порой более открыт, чем все эти пиджаки и маски оффлайна... Какими новостями порадуем? Во-первых поделимся успехом нашего совместного проекта вместе с Азаматом Ушановым. Гордиться есть чем – проект положительно себя оправдал и продолжает оправдывать, что радует... Далее – не могу не высказать свое уважение Максу Хигеру, который запустил свою новую профессиональную рассылку. Макса знаю давно и хотя не со всеми его аргументами в наших взбалмошных онлайновых и оффлайновых спорах согласен, но не признать, что он знает толк в том, что пишет и делает – не могу. Профи есть профи. Удачи Макс! И с наступающим как бы там ни было... Удачи и всем вам, мои онлайновые друзья и соратники... Коллеги и ученики, читатели и просто забежавшие на огонек... Удачи всем, кто был на моих семинарах за все это время... Ваша помощь неоценима, подвиг ваш и способность высиживать самые горячие, иногда абсолютно безбашенные встречи и занятия – достойны самого искреннего уважения :). С новым Вас также... Себя любимого тоже оставлять без внимания не хочется – себе я тоже многим обязан – этой хулиганской голове, бандитскому способу мышления, детскому креативу и послушному, терпеливому телу, которое дождалось-таки, когда его владелец оседлает здоровый образ жизни и перестанет колбасить свое здоровье бессонными бдениями и регулярными хотя и скромными пивными путчами... Специальная трехнедельная спецслужбовская система очистки организма, на фоне которой все системы типа Малахова просто скромно падают в небытие, дает свои плоды – некогда изрядно напаскудившая фенольная авария и диоксиновые чудеса в родной республике Башкортостан полностью и начисто выкинуты из сознания, подсознания и всех тканей тела. Так что теперь остается только творить и радоваться... Кучей проведены абсолютно невменяемые с точки зрения тренинговых стандартов (и от того чертовски успешные) ноябрьско-декабрьские семинары в Киеве – семидневка по теме «Эффективный Апостол» - для желающих приобщиться к вирианским секретам резвой и моментально эффективной коммуникации, семинар по Вириа-маркетингу и несколько семинаров по любимой Жесткой Продаже вкупе в Вириа-пиаром. Рад был увидеть, что эти семинары носили международный характер – многие приехали на них со всей России после потери крыши на сайте и в личной переписке. Спасибо ребята! Опыт показал, что ожидаемый онлайновый вариант этих семинаров и вот-вот публикуемый транскрипт – вещица, которая может наделать немало шума. Хотя идеально было бы цифровое исполнение этих штук на ДВД – что и будет делаться в предстоящий период возвращения на историческую родину в конце этого месяца... Ну и по теме сайта... Захотелось мне публикнуть несколько маркетинговых советов для тех, кто работает не только в онлайне, но и за его пределами, поскольку некоторым захотелось вернуть меня на путь истинный и тонко намекнуть, что не все маркетологи мира разбираются в тонкостях виртуальных, а все больше лезут в инет за предельно чистой как слеза младенца информацией о том как им отладить их греховные дела земные... Посему ниже фрагмент нового сногсшибательного издания, которое вот-вот вывалится на счастливые головы вместе в новой (какой пока не скажу) зарегистрированной сервисной маркой... Итак о МАРКЕТИНГЕ, как его понимает циник и фашист в лучшем смысле этого слова... «... Печальная новость для ортодоксальных маркетологов... Маркетинга в старом понимании этого слова нет и больше не предвидится... Умные слова остались за пределами родильных палат, где недоношенные младенцы, истекая слюной и воплями, поражают основы здравого смысла несвязной речью про креатив, репозиционирование, бренд-менеджмент и аутсорсинг... Младенцы сии, зачатые в интенсивных потугах и извращенных телодвижениях бесчисленных профильных ВУЗов и прочих учебных заведений, отныне прямиком отправляются на донашивание в тот самый тесный и уютный влажный мир, откуда они по недосмотру акушерок выскочили... На смену им прищли вполне свободолюбивые и талантливые своей безбашенностью бесшабашные детишки, которые не стремятся поразить оригинальностью завороженных гипнотическими терминами потенциальных клиентов, а просто эффективно и быстро топают смелыми ножками прямиком к поразительным результатам - реальной, а не декларируемой прибыли... Откуда такие способности? Очень просто – нынешнее поколение маркетинговых башибузуков абсолютно не подвержено шести смертельным болезням поколения прошлого... И дабы не томить вас понапрасну, я эти болезни кратко перечислю – а уж цеплять их на себя или уколоться специальными вакцинами – дело хозяйское... И? Первая беда маркетинговых младенцев-ортодоксов – они имеют слишком мутное представление о том чем вообще говоря занимается их наука в принципе... То есть подсознательно они понимают, что это как-то связано с вопросами повышения эффективности сбыта их продукции, но дальше у них начинается такая каша, что Доктор Быстров со своими быстроразваримыми суспензиями для младенцев выглядит просто кухаркой Феклой. Вторая смертельная болезнь вышеупомянутых младенцев – они как выяснилось, абсолютно не втыкаются в такое фундаментальное понятие как «позиционирование», выдавая за него наискось прочитанные куски из Траута и Ривза. Или, что самое поганое – из Котлера – этой маркетинговой попсы для детского сада. Я мог бы легко выиграть миллион вечноживущих баксов, если бы кинул клич на самое правильное определение этого термина, но избиение не входит в мои планы, ибо все равно я получу в ответ массу чего угодно, кроме того, что правильно... Третья хворь и вовсе поразительна – среди маркетологов масса безработных, что никогда не укладывалось в моей голове Мне АБСОЛЮТНО непонятно – как может специалист, которого вроде бы учили продавать все, что угодно, быть настолько беспомощным, что самого себя он продать не в состоянии?! Хотя ясно, что чем больше в обучении сложной терминологии и умных рыбьих глаз – тем менее его жертва способна к эффективной эрекции своих знаний в нужную минуту... Хворь четвертая имеет название «Бессмысленный креатив», и ей мы обязаны творениями безумных шизофреников, которые никуда не ведут и ничего не продают... Креатив в маркетинговых творениях – штука полностью культовая. Ей поклоняются, ей бьют челом, ее ищут как Синюю Птицу, не подозревая, что это, вообще говоря, просто рабочая лошадь, которая не больше похожа на Даму Сердца, чем соседка по площадке, которая иногда заходит и доставляет вам оральное удовольствие. Креатив – это инструмент, а не самоцель. В противном случае все, что нужно фирме для полного рыночного абзаца – это кинуть клич на лучший креатив в ближайшей психушке и гениальными решениями вы будете обеспечены на десятилетия – причем абсолютно бесплатно. Разве, что оплатите аминазин... Здравый смысл вопит, что какого, мол, хрена делать религию из правополушарных глюков – какими бы параноидальными они не были? Однако, загадочная маркетинговая душа ортодоксов мыслит так: если я замочу вот в этом углу рекламы розовый глаз, а в этом – голую бабенцию, обнимающую табуретку с надписью «Истинный шарм подлинного смысла», то что-то там такое замкнет в башках потенциальных клиентов и они помчатся на красный свет занимать очередь в магазины, салоны и киоски... Не помчатся... Ибо дауны – это лишь полпроцента населения... Креатив – это ТВОРЧЕСТВО ДЛЯ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ Как ни тошнотворно поворять эту пропись в сотый раз подряд, я все-таки это сделал... И идет это самое творчество только после того, как его пустили на ринг – после сбора всей необходимой маркетинговой информации - после опросов и прочей абсолютно необходимой скучищи, о которой поэты не думают и поэтому вечно ходят с голодным брюхом, ибо облаками и мечтами не нажрешься... Пятая беда – заткнутость и сливной характер маркетинговых отделов, которые на большинстве предприятий ни черта не решают, а просто делают вид, что советуют и помогают. Подавляющее число фирм и фирмех, на которых есть отделы маркетинга, этими отделами по сути своей затыкают дыры в своих штатных расписаниях. Ибо, как ни кинь, а окончательное маркетинговое словцо обычно принадлежит не маркетологам, а руководству, что печально ибо маркетолог у которого язык находится в заднице начальника – свои прямые функции – оптимизацию прибылей выполнять не может. Поле зрения у него занято ягодичной мышцей своего шефа... Наконец шестая хвороба состоит в том, что маркетологов никто толком не готовит... Делают вид, что готовят, понятен пень, но в результате то кривое калекообразное существо, которое выходит из этой хирургической палаты с выпотрошенными мозгами, трудно назвать не то, что маркетологом, а даже и просто Сапиенсом. Эти странные существа бредят умными словами, стряпают бессмысленные разорительные акции, не разбираются ни в чем, что появилось после 1905 года и двух слов не могут связать в копирайтинге, считая, что самое главное в рекламном тексте – это правильно расставленные запятые... И это не их вина – это их беда... Вполне излечимая за пять-шесть месяцев, честно говоря...» С Наступающим вас! Вик Орлов
19 ноября 2005, 16:26
Замена дистанта на ебук...В разделе ФРИБЗЫ сайта помещен электронный вариант стартового дистанта по психовирусам. Причина замены - неспособность сервака справляться с рассылкой. Сказано - сделано... Комментарии: 0 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1132406773.html Оглавление 18 ноября 2005, 17:57
Номер 1 и номер 21. Поскольку задержки с высылкой очередных выпусков по Психовирусам приняли несколько неприличный характер - по вине перегруженного сервака все выпуски за эти пару дней будут переведены в формат электронного издания и закачаны на сайт. После этого в блоге будет дана дополнительная инфа по сабжу. 2. Я не сторонник давать линки на подобные сайты, поскольку мой менталитет и уровень культуры явно выпадает из предполагемого сегмента авторов подобных штук. Но в данном случае мем-содержание и полное безбашенное отсутствие каких-либо писательских блоков наряду с абсолютно шизофреничным непотребным креативом настолько ярко демонстрируют смысл некоторых мемов и идею черно эмпирического позиционирования, что ссылку на этот кладезь упражнений для копирайтеров-шизоидов все-таки даю: www.skotobaza.com Комментарии: 0 URL этого документа: http://consillieri.com/blogger/post_1132325846.html |
| февраль 2010 г. | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| март 2010 г. | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| 29 | 30 | 31 | ||||